Decálogo sobre RSC de Multinacionales por Marca España: ¿Compromiso o instrumento publicitario?
Empresas y asociaciones gremiales proponen códigos de comportamiento, algunos con buenas intenciones, algunos con propósitos mejorar la imagen. Estas iniciativas pueden promover la RSC pero también pueden tener efectos negativos. Uno de estos casos lo constituye el Decálogo sobre Responsabilidad Social Corporativa de Multinacionales por marca España, que fue lanzado a finales de abril del 2016 por la Asociación multinacionales por marca España. Las empresas miembros “asumen los principios básicos para desarrollar prácticas de conducta corporativa responsable en ámbitos como: los derechos laborales, los derechos humanos, el medio ambiente, la […]
¿Quién determina cuales son los objetivos de la empresa? ¿Debe maximizar los beneficios?
Aunque a los que trabajamos en temas del papel de la empresa en la sociedad y en particular de su responsabilidad ante esa sociedad, la discusión sobre si el objetivo de la gestión debe ser la maximización de los beneficios para los accionistas nos puede parecer obsoleta, para gran parte de los directivos, si no para la mayoría, todavía sigue siendo el objetivo, para algunos muy explícito, para otros implícito, vía los incentivos a la gestión que suelen seguir estimulando a ese comportamiento. ¿Pueden los accionistas exigir maximizar beneficios? […]
Responsabilidad de la Sociedad Civil ante la sociedad
Se habla y escribe mucho sobre el papel de la sociedad civil en la responsabilidad de las empresas ante la sociedad, por ejemplo en complementar sus funciones y controlar sus actividades. Pero se habla y escribe muy poco sobre la responsabilidad de esa sociedad civil ante la sociedad. ¿Es que por tener incluir en su nombre la palabra “sociedad” se da por descontado que su responsabilidad ante ésta está ya cumplida? No, pero muchos de sus miembros parecen creerlo. Existe una confusión o malinterpretación en muchos de los expertos […]
¿Qué comparte Nestlé: el valor creado o el valor destruido?
En el artículo anterior del 20 de marzo, ¿Con quién comparte valor Nestlé?, analizábamos la supuesta creación de valor compartido por parte de Nestlé a través de sus cápsulas de café Nespresso y destacábamos las inconsistencias de este producto con la responsabilidad empresarial ante la sociedad. En este artículo analizamos estas inconsistencias más a fondo en el contexto de la estrategia de sostenibilidad 2020 de Nespresso. Advertencia previa Este artículo es un análisis crítico de la sostenibilidad de la producción, consumo y reciclaje de las cápsulas de café Nespresso. […]
¿Con quién comparte valor Nestlé?
Nestlé es la empresa que inventó la estrategia de la “creación de valor compartido” como estrategia de RSE y que luego fue popularizada y promocionada como la salvación del capitalismo en el conocido artículo Creating Shared Value: How to reinvent capitalism and unleash a wave of innovation and growth (Creando valor compartido: Como reinventar el capitalismo y desatar una ola de innovación y crecimiento) por Michael Porter y Mark Kramer en el Harvard Business Review de enero-febrero de 2010. El suscrito publicó un análisis de este artículo. [1] Hemos […]
Diversidad de género en la empresa: Implicaciones para la gestión
Podemos decir que se ha llegado a un consenso en que la participación de la mujer en la dirección de las empresas no solo es de justicia sino que además tiene un impacto positivo sobre el rendimiento de la empresa. Lo que todavía está y estará en discusión por mucho tiempo es cuál ese impacto, su magnitud, cómo medirlo, cómo asegurar la participación activa y sostenida de la mujer entre otros aspectos. Se han publicado muchos estudios sobre estos temas. En este artículo analizaremos algunos de estos estudios y […]
¿Se puede profesionalizar la función del directivo de RSE?
A medida que el conocimiento y la praxis de la responsabilidad de la empresa ante la sociedad (para simplificar: RSE) se ha ido extendiendo también se ha extendido la necesidad de especializar a algunas personas dentro de las empresas en su gestión. En algunos países donde se ha avanzado más, muchas de estas personas quieren ser reconocidas como profesionales y se han iniciado esfuerzos, primero para promocionar el cargo y los conocimientos requeridos, y en segundo lugar para lograr el reconocimiento de la actividad como una profesión. A nivel […]
¿Falta algún Objetivo de Desarrollo Sostenible?
¡Como si no teníamos bastante con 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible, ODS, y sus 169 metas ahora viene el suscrito a decir que falta algo! Éramos muchos y parió la abuela. Originalmente este artículo sobre el papel del sector privado en el logro los ODS se iba a cubrir en solo dos partes, pero después del análisis creo que falta un ODS y algunas metas. Después de quejarse (el suscrito y muchos otros) de que 17 objetivos y 169 metas eran muchos, preguntarse ahora si falta algo puede parecer […]
Fútbol, género y la responsabilidad ante la sociedad
¿Qué tiene que ver la responsabilidad ante la sociedad del fútbol con la igualdad de género? Aun cuando haremos una breve introducción al fútbol femenino, el objeto de este artículo es analizar la responsabilidad ante la sociedad de los equipos de fútbol profesional de alto nivel en el respaldo al fútbol femenino (una buena oportunidad de combinar mis dos pasiones: el fútbol y la RSE). El 11 de febrero el New York Times publicó un artículo muy inusual para ese periódico, sobre el fútbol femenino, en particular sobre Italia, […]
¿Se puede ser socialmente responsable eludiendo impuestos?: La estrecha visión de The Economist
El semanario The Economist publicó un artículo «Social saints, fiscal fiends» («Santos sociales, demonios fiscales», 2 enero 2016) con motivo de la fusión entre las farmacéuticas Pfizer (EEUU) y Allergan (Irlanda) cuyo objeto declarado era la elusión fiscal, al cambiar la sede fiscal desde la primera hacia la segunda y analizaba la responsabilidad social de esa mudanza. El suscrito había publicado un análisis del caso en ese mismo contexto unas semanas antes en «Ética grande y ética pequeña: Elusión fiscal y el código de ética en Pfizer» (6 diciembre 2015). […]
Avances y retrocesos en la Responsabilidad Empresarial durante el 2015
Sigue siendo una moda que al final y comienzo del año proliferen los repasos a lo ocurrido o se hagan pronósticos y listas sobre las tendencias en el nuevo año en la responsabilidad empresarial (sostenibilidad). La mayoría de las veces los pronósticos y listas para el futuro no son sino extrapolación de lo que ha venido sucediendo y pocas veces añaden algo. En cuanto a la mirada al año que acaba de terminar se suelen destacar eventos que son poco transcendentales, no porque no se haga un buen repaso, sino […]
Acuerdo de París: sencillamente analizado y explicado
Mucha alegría con la aprobación del Acuerdo de París sobre el Cambio Climático (léelo). “Histórico”, “Transcendental”, “Éxito monumental”, “Sin precedentes”, son algunos de los adjetivos usados. Ante los resultados de las conferencias anteriores (el fracaso de Copenhague o del éxito parcial del Protocolo de Kioto) el hecho de que haya habido consenso sobre algo ha sido motivo de alegría. Se logró un acuerdo y todos estamos contentos. Pero, ¿ qué se logró con este acuerdo? Y ¿cómo se logró? , ¿Qué deficiencias tiene y dónde están? ¿Se necesita […]
¿Cuánto vale tu madre?: Relevancia versus medición
Si lees medios relacionados con la gestión de empresas no pasan muchos días sin leer el mantra más conocido de “lo que no se puede medir no se puede gestionar”. Muchas veces se hace para promover la medición de resultados de la gestión, pero muchas veces para indicar que si algo no se puede medir se debe ignorar en la gestión, o por menos no priorizar. Esta actitud le hace mucho daño a la responsabilidad empresarial que en general involucra actividades que tienen costos tangibles, medibles, en el corto […]
Firmas
José Luis Fernández
Profesor de Ética, Cátedra Iberdrola de Ética Económica y Empresarial, Universidad Pontificia Comillas (ICADE)
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