Marketing 12
Activismo de marca: nueva estrategia de marketing
21 de marzo de 2021 La organización sin ánimo de lucro Marketing Science Institute, dedicada a disminuir la brecha entre el marketing académico y la práctica empresarial, propone cada dos años las prioridades de investigación para el área de marketing. Para el binomio 2020-2022 y cómo viene haciendo desde el 2016 sobrevuela la siguiente […]
De la RSC al activismo político. El 66% de los profesionales del marketing considera que existe una saturación de mensajes de activismo social en la comunicación de las marcas
El 66% de los profesionales del marketing considera que existe una saturación de mensajes de activismo social en la comunicación de las marcas El 69% cree que se debería regular legalmente el activismo político de las marcas comerciales e, incluso, un 78% cree que debería existir un regulador al estilo Newtral El 31% considera […]
¿Están de acuerdo los hombres con la imagen que de ellos da la publicidad? Género y Publicidad. Un estudio identifica cómo los hombres cuestionan los ideales representados en la publicidad
Entender las formas en las que los individuos aceptan o rechazan los mensajes publicitarios puede ser de gran utilidad para que los profesionales del marketing adapten mejor sus mensajes al público al que van dirigidos. El estudio ha explorado las experiencias de una muestra de 48 hombres en tres contextos mundiales: EE.UU., China y España a […]
Cuatro tendencias de envasado de bebidas que están en aumento
17 de noviembre de 2019 El espacio comercial de hoy es más competitivo que nunca. Los productos multinacionales ahora compiten con las marcas locales por el espacio en los estantes y la atención del consumidor. Es un mercado feroz, y cada centímetro de espacio de estantería importa. La forma en que las marcas utilizan su espacio en […]
Las marcas como fuerza de cambio; dos de cada tres consumidores comprarán una marca según su posicionamiento ante un asunto
El posicionamiento de una marca, a favor o en contra, de un asunto social o político provocará que dos de cada tres consumidores (64%) la escojan o la boicoteen. Así lo revela el estudio Edelman Earned Brand 2018 sobre la base de una encuesta realizada en ocho mercados: Brasil, China, Francia, Alemania, India, Japón, Reino Unido y […]
Premios de RSE a dirigentes: ¿De qué? ¿Qué valor agregan?
En el mes de agosto la empresa de consultoría Advice Strategic Consultants anunció los ganadores de su premio Grandes Empresas y Entidades Sistémicas en España; sus Líderes y la RSE. En este artículo comentamos la confiabilidad del premio y su posible contribución al bienestar de la sociedad (por ser un premio sobre responsabilidad) […]
Marcas con valores: ¿está lejos el consumidor responsable?
Conclusiones del II Estudio de Marcas con Valores®: “El poder del Consumidor –Ciudadano”: Cambio en las tendencias de compra de los nuevos consumidores hacia las marcas con valores: 2 de cada 10 españoles tienen en cuenta sólo la calidad y el precio en las compras que realizan Se consolida el cambio en el comportamiento […]
De la inevitable manipulación económica y sus remedios
José Ángel Moreno (Economistas sin Fronteras y Observatorio de RSC) Por fortuna, van desmontándose poco a poco algunos de los mitos de la economía neoliberal. Es indudable que sus doctrinas siguen dominando en la realidad, pero el proceso de desmitificación en curso -en buena medida impulsado por todo lo que la crisis ha evidenciado- […]
Marcas Activistas y Política. ¿Marketing o un paso más allá de la RSC?
En los últimos años se ha puesto de moda el marketing con causa al compás de las estrategias de responsabilidad social empresarial centradas en la acción social. Pero no vamos a hablar aquí del marketing con causa, ni tampoco del que hacen las empresas sociales donde los objetivos corporativos se funden con la búsqueda […]
#FraudeRSC Yurena, Serunion y las cláusulas sociales en la contratación pública
24 de abril 2016, EQUIPO Activismo AGORA En todo manual de RSC que se precie, la legitimidad social o la “licencia para operar” aparece como uno de los motores o business case de la Responsabilidad Social Corporativa. Así uno de los instrumentos más publicitados en materia de RSC, el Pacto Mundial, ha sido utilizado, […]
Pedir Perdón ¿Es suficiente para salvar la reputación?
El ser humano necesita imperiosamente cambios para el progreso social pero no es amante de los cambios. La historia de la humanidad ha demostrado que avanzamos, sobre todo por dos tipos de acontecimientos: Los desastres, ya sean naturales, humanitarios o las grandes revoluciones políticas (algunos dirían que vienen a ser lo mismo) O por […]
Firmas
José Luis Fernández
Profesor de Ética, Cátedra Iberdrola de Ética Económica y Empresarial, Universidad Pontificia Comillas (ICADE)
- Iván Merillas
Director de IMATH Sherpa S.L, ha sido Director de Análisis de Inversiones en BMN y es Colaborador de Economistas Sin Fronteras
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