Marketing 8
Las marcas como fuerza de cambio; dos de cada tres consumidores comprarán una marca según su posicionamiento ante un asunto
El posicionamiento de una marca, a favor o en contra, de un asunto social o político provocará que dos de cada tres consumidores (64%) la escojan o la boicoteen. Así lo revela el estudio Edelman Earned Brand 2018 sobre la base de una encuesta realizada en ocho mercados: Brasil, China, Francia, Alemania, India, Japón, Reino Unido y […]
Premios de RSE a dirigentes: ¿De qué? ¿Qué valor agregan?
En el mes de agosto la empresa de consultoría Advice Strategic Consultants anunció los ganadores de su premio Grandes Empresas y Entidades Sistémicas en España; sus Líderes y la RSE. En este artículo comentamos la confiabilidad del premio y su posible contribución al bienestar de la sociedad (por ser un premio sobre responsabilidad) […]
Marcas con valores: ¿está lejos el consumidor responsable?
Conclusiones del II Estudio de Marcas con Valores®: “El poder del Consumidor –Ciudadano”: Cambio en las tendencias de compra de los nuevos consumidores hacia las marcas con valores: 2 de cada 10 españoles tienen en cuenta sólo la calidad y el precio en las compras que realizan Se consolida el cambio en el comportamiento […]
De la inevitable manipulación económica y sus remedios
José Ángel Moreno (Economistas sin Fronteras y Observatorio de RSC) Por fortuna, van desmontándose poco a poco algunos de los mitos de la economía neoliberal. Es indudable que sus doctrinas siguen dominando en la realidad, pero el proceso de desmitificación en curso -en buena medida impulsado por todo lo que la crisis ha evidenciado- […]
Marcas Activistas y Política. ¿Marketing o un paso más allá de la RSC?
En los últimos años se ha puesto de moda el marketing con causa al compás de las estrategias de responsabilidad social empresarial centradas en la acción social. Pero no vamos a hablar aquí del marketing con causa, ni tampoco del que hacen las empresas sociales donde los objetivos corporativos se funden con la búsqueda […]
#FraudeRSC Yurena, Serunion y las cláusulas sociales en la contratación pública
24 de abril 2016, EQUIPO Activismo AGORA En todo manual de RSC que se precie, la legitimidad social o la “licencia para operar” aparece como uno de los motores o business case de la Responsabilidad Social Corporativa. Así uno de los instrumentos más publicitados en materia de RSC, el Pacto Mundial, ha sido utilizado, […]
Pedir Perdón ¿Es suficiente para salvar la reputación?
El ser humano necesita imperiosamente cambios para el progreso social pero no es amante de los cambios. La historia de la humanidad ha demostrado que avanzamos, sobre todo por dos tipos de acontecimientos: Los desastres, ya sean naturales, humanitarios o las grandes revoluciones políticas (algunos dirían que vienen a ser lo mismo) O por […]
Firmas
Helena Ancos
Experta en Sostenibilidad, Innovación Social y Transparencia. Directora de Agora y Ansari (www.ansari.es)
Ángeles Briñón
Especialista en igualdad de oportunidades, planes de igualdad. Formadora en temas de genero, habilidades de comunicación, trabajo en equipo y liderazgo´.
Juan Carlos Ramiro
Experto en Tecnologías Accesibles y Proyectos Sociales, Director de Accesibilidad CENTAC
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